又双叒联动游戏！【汽车+电竞】还有什么创新玩法？

汽车和电竞联动，已经不是新鲜事了。

但近年来的联动却频繁许多，宝马、奔驰、凯迪拉克等各大品牌纷纷赞助电竞俱乐部、联动游戏。2020年3月份，北京现代与和平精英达成合作，旗下SUV车型第四代胜达正式进入游戏场景，玩家可以开着胜达驰骋战场。

4月份，宝马也和英雄联盟5家俱乐部达成合作，为俱乐部提供带有宝马logo的战队服装和涂装宝马车，供战队出行。

今年6月，五菱汽车宏光MINIEV和网易游戏达成合作，联合出品了一款赛车竞速手游《王牌竞速》，该游戏预计今年下半年上线。

车企为什么和电竞的联动如此频繁？

据了解，目前汽车销量不断下滑，2019年全球车市累计销量9032万辆，同比下滑3%，同年，中国车市持续性衰退更为严重，销量同比下滑8.2%。2020年受疫情影响，人们居家不再出行，打乱了多数家庭的购车计划，汽车销量同比下滑40.8%。

懂车帝联合中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》中显示，用户年轻化正成为汽车行业的主流趋势之一，逐渐成长为社会中坚力量的90后，成为中国汽车消费的主力军之一。自2014年开始90后汽车消费占比不断增加，豪华车的用户年龄段更是不断下探。汽车产业链也出现不同程度迎合90后的行为，促进了汽车消费群体的年轻化。种种数据说明，车市正在衰退中。而车企想通过和电竞的联动来达到年轻化的目的，贴近年轻人、和Z世代深度互动，让品牌更加深入人心，扩大在年轻人中的影响力。

而电子竞技玩家庞大的人群数量、年轻化的人群特征让他们成为汽车企业开展营销活动时的优质目标人群。车企和电竞的联动，也不再只是赞助电竞俱乐部，他们有着更多样的联动玩法。

汽车+电竞的花式玩法

回看往年的联动，将品牌汽车植入游戏场景中，推出相应载具是最常见的。

联名款汽车也是基础操作，2021年上海车展上，名爵6和哔哩哔哩电竞合作改装版车型正式发布。新车整体是基于现款车打造的，在车身加入了哔哩哔哩合作BLG战队车身涂装。

但很明显，只是涂装的话电竞元素不够多，很难让年轻人有购买欲，如今的Z世代更喜欢新鲜感，普通款式的车型设计无法吸引年轻人的目光。电竞元素不应只是停留在表面，而是应该深入设计，从外形到汽车内部，充满电竞元素以及科技感的设计才能让人有新鲜感。

打造电竞游戏同款汽车也是非常不错的选择，电竞群体对熟悉的IP粘度极高，好感度爆棚，当在二次元喜欢的汽车降临到三次元时，会有意想不到的惊喜。汽车和电竞的联动，不止于改装车。赞助电竞俱乐部以及电竞比赛会产生更大的影响力，不过观众会更加关注俱乐部和比赛本身，分给赞助商的目光就相应的少了许多。

汽车品牌可以在跨界电竞领域参与的更加彻底，作为主办方去举办一场电竞赛事，线上电竞赛事，利用网络宣传，让全国不同城市的电竞爱好者都能参与其中。而线下电竞赛事，能够拥有展示新车的机会，也能引爆一场跨界营销热潮，带来一场年轻人的狂欢。

目前，许多商家致力于打造电竞体验馆，汽车品牌同样能够打造赛车类电竞体验馆，为年轻人带来专属于赛道上的紧张和刺激，满足电竞赛车爱好者的运动与休闲娱乐需求。

汽车品牌年轻化将是未来趋势，而通过电竞营销，车企也能培养更多潜在用户，让品牌在用户心中根深蒂固，产生信赖感。未来，车企+电竞必然会有更多联动，也会有更加创新的玩法，我们一起期待。